На улучшение имиджа в текущем году Россия потратит почти 46 миллиардов рублей. PR-бюджет страны увеличится на треть (рекордно, если учитывать сокращение по другим отраслям) и фактически превысит расходы небольшого субъекта страны, например, Вологодской области.



Из-за кризиса имидж страны рискует серьезно подорожать. По данным "Интерфакса", в 2009 году он обойдется налогоплательщикам в 45,92 миллиарда рублей. Расходы на улучшение имиджа посредством печатной продукции снизились на 14,5%, однако финансирование интернет-структур значительно возросло.



Так, субсидирование сетевых проектов "ИТАР-ТАСС" и "РИА Новости" увеличится сразу на 40-50%! Согласно исследованию "Медиалогии", проведенному в марте 2009 года, агентства занимают первую и третью строчки рейтинга цитируемости соответственно.



Интеграция в интернет как наиболее прогрессивный канал распространения информации не случайна. Российский президент Дмитрий Медведев недавно стал блогером, а в обращении к участникам крупной отраслевой конференции РИФ+КИБ заявил, что в интернете нужно жить "по его законам".



Впрочем, власти ряда стран уже давно пытаются установить контроль за интернетом, констатируют специалисты агентства "Никколо М". Так, например, в Китае (занимает первое место в мире по количеству пользователей), на заре кризиса была создана социальная сеть Netizens - "партия 50 центов" - для пропаганды государственной идеологии. Численность "партии" сегодня - около 300 тысяч человек.



В России СМИ играют важнейшую роль для пропаганды интересов власти. В частности, государственные СМИ апеллируют "официальными" данными по антикризисной деятельности Правительства. В результате, с минимальным отрывом, но проводимый Россией курс по преодолению кризиса одобряют большинство (41 % против 39%), говорят последние результаты опроса "Левада-центра".



Впрочем, нынешние позиции завоеваны отнюдь не малой кровью. Текущий российский PR-бюджет превышает по объему финансирование 82 региональных программ занятости или годовые расходы небольшого субъекта страны. Любопытно, что сама новость о госвливаниях в пропаганду почти осталась незамеченной.



Дмитрий Захаркин, Sostav.ru